ShopJsp 最专业权威的商城系统提供商,最适合二次开发的商城系统! 快速联系通道    电话:010-62910181  手机:18611625933   QQ:94367128

从微信推红包照片 看微信产品运营

2016-01-27  来源:华宇盈通

最近经常出现微信朋友圈刷屏的事件,而出现此类事件的原因不再是任何一家公司做的营销活动,而是朋友圈自己出的系列的活动,从微信大数据到昨天的红包图片,我们一起来看看微信是如何运营自己的产品的。

微信红包照片刷爆朋友圈

本来一个普通的周二的下午,一场久违的刷爆朋友圈运动,微信官方再一次演绎了成功的用户运营活动。在我看来是这其实一场用户运营活动,一场为今年红包大战的预备战役。通过获得的形式引导用户完成设定的动作从而实现产品运营的某个目的,对于任何一家公司来说,他们都想要刷爆朋友圈,但是没有多少家是成功的, 而微信自己却经常的刷屏。其中有哪些的秘诀呢?其实活动的运营不一定就要有奖品等,有的时候只要我们给用户带来一点的惊喜和一分神秘去引导用户,这样可能比单纯的奖励效果会更好。

那么微信为什么要做这样的运营活动?

首先,很多的用户会认为这样做就会引导很多的用户去发红包,而发红包就要绑定银行卡,所以微信最终的目的应该是为了绑定更多的用户的银行卡。其实这样做的确能够促进用户进行银行卡绑定的操作,但是微信最终的目的应该不在这里。

据可靠消息,微信最终的目的是为了引导更多的用户升级到最新的微信端版本。众所周知,每一个移动APP在进行活动的更新时都会带动产品版本的更新,因此想要更多的用户参加到新的活动中去,就需要用户们升到最新的产品版本。但是根据微信官方的报告,我们了解到,微信新版本的覆盖率仅为70%左右,也就是说有近30%左右的用户是没有升级到最新的版本的,因此这批的用户就无法参加到最新的活动中。而对于用户群微信6亿活跃用户的体来说,每提升1%的升级率,背后就是600万的活跃用户。因此对于微信来说,更想要的应该是用户微信版本的升级。

从各类的活动中,很多的用户也发现了这样的问题,很多的用户表示非常愿意参加到此类的活动中去,分享自己的内容。但是发信则呢也找不到活动的户口,最后发现原来是没有升级微信的版本。同样的微信官方的人员对于用户不升级微信版本也存在极大的好奇,微信现在的最新版本已经达到了V3.0了,可是依然有很多的用户还在使用最原始的V1.0版本,并且还是非常活跃的用户。因此微信官方也通过做专访联系了这批的人,也到了相应的回复。

而微信的这场图片红包刷屏运动,正是给了未升级用户一种期待。“为什么他们都可以发,而我不行?”“原来是我没升级!”在这两个问题回答完之后,相信多半用户还是会去立马升级更新的。

微信独特的用户运营方式

其实这已经不是微信团队第一次做类似的尝试了,在之前多次由微信官方主导的朋友圈刷屏运动中,这种方式屡试不爽。对于微信这种超级平台产品来说,人工运营的痕迹显得较少,但不代表微信没有运营。在白崎看来,微信在产品设计的时候即融入了较为成熟的运营机制,通过产品端的规则去做用户运营。

而用户运营,就是激励引导用户按照最符合产品生态健康发展的路径去活跃,去完成我们最希望的结果。微信的用户运营方式既满足了用户的攀比、嫉妒、偷窥等人性,让用户觉得很爽,同时还脱离了传统社交网站平台的积分勋章等级等较低级的激励方式,这些都值得产品经理与产品运营人员去学习。

所以通过微信最近的产品运营事件,应该给更多的运营朋友深深的上了好几堂课了。电子商务对于运营的需求也是非常大的,希望在做电商的朋友能够从中学到于自己有用的内容。

(内容有java商城系统小编整理发表)

 
在线咨询